Nem újította meg a reklámszerződést Angelina Jolie-val a St.John divatmárka, méghozzá azért, mert az Oscar-díjas színésznő "túlragyogta" a márkát... a St. John pedig nem akar a háttérben maradni. Új reklámarcnak Karen Elson topmodellt választották. "Szeretnénk távol maradni a színésznőktől és a szőkéket is mellőznénk, teljesen új lapot kívánunk nyitni a márka történetében" - nyilatkozta a márka egyik igazgatója, Glenn McMahon. "Épp ezért választottuk Karent. A képek hangulata és a háttér is megváltozott: ezzel a minimalizmussal jelezzük, hogy továbbléptünk."

A fotókat Greg Kadel készítette.

Már csak el kell dönteni, hogy melyik koncepció tetszik jobban: az elegáns-kifinomult Jolie-életképek, vagy a vibráló és minimalista Elson-poszter.