Nem tudom, más hogy van vele, de nekem különösen tetszik, amikor a kozmetikai termékek, sminkszerek árnyalatait egyedi módon nevezik el. Szeretem a vicces és kreatív neveket, a kedvenceim az Oriflame Visions rúzsai (szívtipró pasik keresztnevét kapták az árnyalatok, választhatsz Brad, Johnny, Matt vagy Orlando közül), illetve az Opi kollekciónként változó nevei.
Amerikai kutatók szerint a névadás igen erőteljesen a marketing része, különösen a szépségiparban, hiszen, ötven-hatvan piros árnyalat közül kell választaniuk a nőknek - éppen ezért, valószínűleg a csomagolás és a név az, ami döntő lehet (persze, az esetek nagy részében valahogy utalnak az árnyalatra, színcsaládra, illetve a kollekcióra/termékcsaládra a névadásban). A cégek megpróbálnak egyre furcsább, meghökkentőbb, megragadóbb nevekkel előállni; meg persze, mindent átjár a szexualitás... Hiszen, mi másért választunk sminkszert, ha nem azért, hogy vonzónak, szexisnek, érzékinek és csábítónak látszódjunk? Erre pedig mit lehetne könnyebben felhasználni, mint az Orgasm nevű arcpirosítót (Nars), a Coquette, a Naked Lunch vagy a Sweet Lust nevű szemhéjpúdereket (MAC).
Szintén trend, hogy valamely hírességről neveznek el árnyalatokat - mi másért, ha nem azért, hogy a nők azirányú vágyát kielégítsék, hogy azokra a sztárokra hasonlíthassanak?
 |
| Sweet Seduction kollekció az YSL-től |
Emellett persze - állítják a kutatók -, minél meghökkentőbb egy név, minél többet jár az az ember fejében, annál jobban "bevésődik", és annál valószínűbb, hogy kötődni kezd hozzá. Ennek az az eredménye, hogy jobban is fogja kedvelni (még ha nem is tetszett neki annyira), és a későbbiekben is meg fogja vásárolni.
Elgondolkoztam, és valami igazság biztosan van az állításokban: nagyon régen, talán tíz évvel ezelőtt, volt egy Clinique szemhéjfestékem, Spring Wedding volt a fantázianeve (vaníliasárga és zöld árnyalatú volt), amit az akkori pasimtól kaptam. Nem tetszett annyira nagyon a szín, nem is állt túl jól, ám annyira romantikusnak tartottam, és egyfajta "égi jelnek" gondoltam, hogy hosszú időn át őrizgettem, anélkül, hogy igazán használtam volna... Aztán elajándékoztam, de a név és az árnyalatok a mai napig a fejemben vannak.
Ennek ellenére, nem név alapján választok, sőt, meg sem fordul ez a fejemben - és talán nem is lenne olyan elnevezés, ami nagyon vonzóvá tenne valamit, ami egyébként nem tetszik.
Kíváncsi lennék, mennyire lehetne sikeres egy-egy termék, ha magyar neveket is kaphatna: vajon mennyien vennének meg egy Puncirózsa, Vad éjszaka, Perverzkék, Szilvacsók vagy Orgazmályva árnyalatot?
A ti választásaitokat mennyire határozza meg, hogy milyen árnyalatnéven fut egy-egy termék? Van olyan elnevezés, amit különösen viccesnek, vonzónak vagy éppen ostobának és feleslegesnek gondoltok?
